Resumen de la sesión de preguntas con Danny Sullivan, después de su keynote el primer día del SMX:
- Linkbuilding, content is king, si lo tienes de calidad podrás pescar enlaces mediante el SM.
- Social Media, hay un sentimiento general de que es un juego para niños, aunque la realidad es que muchos no entienden su funcionamiento. A estos sites, que muchas veces tienen no-follow, se intuye que Google les otorga Trustrank, dándole a los enlaces un valor especial, al igual que pasa con la wikipedia. Igualmente destacar la importáncia del tráfico que generan estos enlaces.
- No-follow, muy importante para la correcta distribución del linkjuice interno o para vender links. En este caso lo utilizas para hacerle saber al buscador que no intentas manipular el PR. Su opinión era que Google tendría que mejorar su algoritmo para no tener-nos que hacer utilizar el no-follow.
- De especial importáncia la autoridad del dominio, edad, contenido, backlinks, reputación, funcionamiento y hasta el nombre y reputación del registrante (G is evil? cada vez dan mas miedo).
- Universal Search, según Comscore el 15% de los clicks van allí y eso otorga a GLocal una cada vez mayor importáncia. El objetivo de este tipo de búsqueda es acabr adivinando la intención de la búsqueda, para poder servir los resultados mas acordes (libros, videos, etc…).
A grandes rasgos estas fueron de las cosas mas interesantes que comentó el paciente inglés
En breve escribiré sobre lo que me parecieron las otras ponéncias.
De todo un poco, charlas interesantes, otras no tanto, alguna actividad sorprendente como el workshop de prototipado en papel de Ariel Guersenzvaig y algunos enfoques sorprendentes como la visión filosófica de la arquitectura de la información por parte de Nuño Valenzuela.
Gracioso el contraste cultural entre Danny Sullivan, el paciente inglés, con el ritmo eléctrico que imprimia a sus charlas Rand Fishkin. Si alguien esperaba que alguno de los ponentes diera una fórmula mágica para el posicionamiento en buscadores, seguro que se habrá llevado una decepción.
En cuanto a la organización, ha sido un poco chocante que en un congreso de este tipo no pudieramos disponer de wifi gratis 
y que de los cambios en el programa no estuvieran muy bien informados. A destacar el formato de la comida, estilo brunch y de pie para fomentar el networking, que al final ha sido de lo mas interesante.
La noche del Martes se organizó un beers & buscadores que a pesar del cansancio del día se alargó hasta bien entrada la noche. Como muestra, esta foto que hizo el Señor Muñoz.
Me ha gustado mucho el ambiente de camaradería entre los asistentes y haber conocido a tanta gente con la que quién sabe si acabaremos haciendo algo juntos en el futuro. A todos aquellos que he podido desvirtualizar, ya sabéis lo que me he alegrado 
y directamente os añadiré en el blogroll. Si me dejo a alguno, dejarme un comentario.
Sobre las ponencias, se han tratado tantos temas y he tomado tantas notas, que mejor las iré desarrollando en futuros posts.
Y a tí, que te ha parecido?
Con mucho entusiasmo me voy mañana al SMX Madrid, espero que mis expectativas queden satisfechas con el nivel de las charlas y la organización y poder desvirtualizar a muchos de que leo habitualmente y conocer a algunos mas.
El programa es muy interesante, pero al haber conferencias simultáneas hay que escoger, por mi parte las que me gustaría ver son:
Martes 20
Preguntas y Respuestas con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo).
Keynote de Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org). (esta me hace especial ilusión
¿Qué hay de nuevo con los “ads”? Con Olga San Jacinto (Google España), Roberto Campo (Yahoo! España) y Richard Stokes (AdGooRoo).
¿Qué hay de nuevo con el algoritmo? Con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo) y Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org).(Aquí el nivel estará muy alto)
Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).(Aquí van a hacer una auditoría Seo en directo)
Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica) (Tengo entendido que los dos ponentes son muy buenos y que van a hacernos prototipar landing pages en papel)
Y luego unas cañitas Networking, que siempre ayudan a asimilar lo aprendido.
Miércoles 21
Keynote de Bernard Girard (Autor del libro “El modelo Google: una revolución de management”).
Keynote de Jeffrey Revoy. VP Europe, Search & Social Media, Yahoo!
La Búsqueda Universal y sus efectos. Con Luisella Mazza (Google).
Caso de Estudio: Indra Sistemas cuenta como optimizó la web de Iberia.com Con José Andrés Pérez León y Pedro Cos (Indra Sistemas).
Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).
Target Global. Con Rand Fishkin (SEOmoz.org) y Matias Perel (Latin3).
Target Europa. Con Andrew Girdwood (Bigmouthmedia) y Anders Hjorth (Relevant Traffic).
Y vuelta a casa que todavía hay que cenar!
En la medida de lo posible intentaré hacer live blogging, aunque creo que no hay wifi para todos . De todas forma, y viendo el programa, material para posts no va a faltar.
Actualización: Hay algunos cambios entre los ponentes y tendremos a Rand Fishkin haciendo horas extras, me acabo de enterar en el nuevo blog en español de Search Engine Land.
A menudo, leyendo blogs sobre posicionamiento en buscadores me encuentro con posts que hablan sobre herramientas (básicamente software y extensiones). Aquí tenéis una lista de las que utilizo habitualmente:
- SEOQuake (ya la he comentado anteriormente)
- Link Analysis (nos permite conocer el PR de los links, si son no-follow, su estado y la página de origen, tanto en GWTools como en Y!SiteExplorer. Lástima que no puedas exportar los resultados)
- ShowIP (su nombre ya lo dice todo, la encuentro muy útil para controlar datos al hacer linkbuilding)
- Live HTTP Headers (muy interesante para estudiar los planteamientos de enlaces que hacen las páginas y los anchors que utilizan)
Y vosotros las habéis probado? cuáles utilizáis?
Interesante el evento de ayer, el tema era el SEO y la analítica web y el formato una presentación en la que Pere Rovira planteaba unas preguntas a los ponentes: Abraham Covelo (seo de atrapalo), Enrique Aguilera (seo de vueling) y Nando Llorella de megustaelturismo.
Se habló de usos de la analítica para medir los resultados seo, análisis del tipo de tráfico, optimización de landing pages en función de las keywords, etc.. Por momentos se hubiera agradecido poder profundizar mas en los temas, pero 90 minutos no dan para mas.Para más detalles podéis descargar la presentación en la web del Conversion Thursday.
Y a última hora una noticia muy interesante, el próximo 2 de Octubre va a tener lugar en Barcelona la IMC, otra buena oportunidad para aprender y de paso relacionarse un poco con gente que tiene tus mismas inquietudes.
Por cierto, los asistentes al conversion thursday entramos gratis ?
Finalmente pude desvirtualizar a Rafa de marketing online y al “telendro” , a quienes leo habitualmente y con los que pudimos echar unas breves pero agradables risas.
A vosotros que os pareció?
Curioseando un poco me doy cuenta de que hay una movimiento que cada día cuenta con más adeptos, el do-follow. La gente incentiva que comentes en sus blogs mediante una recompensa, un buen link, sí, sí, de esos que cuentan 
.
Algo tan sencillo como agradecer y promover el diálogo, en ese blog que tanto queremos y que bastante trabajo nos cuesta, puede acabar teniendo el efecto contrario.
El movimiento surge para promover la conversación, y hay variedad de plugins ha instalar, pero poco ha durado su utilización normal, rápidamente han aparecido spammers humanos a los que se les veía el plumero. Frente a esto surge una nueva variante, el link love, que con su instalación permite controlar que cantidad mínima de comentarios hay que introducir hasta que te quiten el “no follow”.
Content is king!, la frase de moda, adquiere mucha relevancia ante un movimiento como este. Lees un blog, comentas on-topic, aportas tu granito de arena y aprovechas para posicionar tu blog, tu empresa o lo que tu quieras. Hasta el momento, a pesar del escaso valor posicionador de los comentarios, hacerlos podía gener tráfico. El que lee un post y comenta o se fija en los comentarios, muchas veces acaba visitando la página de algún “comentarista”. Incluso he visto alguna empresa que, con gran criterio y buen contenido en sus comentarios se está dando a concer por la web.
Ahora bien como puede afectar esto al SERP? Vamos a ver pronto cambios en determinadas búsquedas, promovidos por comentaristas compulsivos? A que nivel va a llegar este movimiento? Modificarán los buscadores sus algoritmos para eliminar el valor de los comentarios?
En todo caso todavía no se si instalarlo, lo harás tú?
Tal y como comentaba cuando hablé de linkbuilding, voy a escribir un par de posts sobre como creo que hay que realizar una campaña de linkbaiting. Primero tendremos que conocer mejor a nuestro target, y para eso:
En primer lugar habrá que realizar un análisis de nuestros backlinks, utilizando principalmente:
-Yahoo! Site explorer + Google Webmaster tools + otros
Después de depurar los resultados y una vez los tengamos en una hoja de cálculo, podremos ver nuestros links reales y con GA conocer:
- De donde vienen nuestros usuarios.
- Que sites leen.
- Que cantidad de tráfico nos aporta cada site que nos linkea.
A partir de aquí podremos buscar sites de temática relacionada a los de origen de nuestros backlinks (probablemente también estarán interesados en nuestro contenido y tendremos que conseguir que nos hagan un link).
Después habrá que analizar los backlinks de la competencia o de sites de temática relacionada a la nuestra. Esto nos mostrará:
- Sites que no nos conocen y nuestro contenido les interesa (susceptibles de enlazarnos)
- Sites que nuestro contenido no satisface sus necesidades (¿cómo cambiarlo?)
Una vez identificado nuestro mercado potencial, habrá que empezar a diseñar la estratégia de comunicación.
to be continued…
Crees que me dejo algo? Lo harías de otra manera? Hazmelo saber
Hace unos días que le doy vueltas al tema, para mí no hay duda que la utilidad de los links es la de generar tráfico y dar tu site a conocer pero tengo un amigo que no lo ve igual.
En nichos donde hay mucha competencia, y esta te lleva ventaja en cuanto al seo, priorizar la consecución del mismo número de enlaces que ellos puede ser una tarea bastante inútil, a menos que estos enlaces provoquen un sustancial incremento de tráfico.
Para provocar las visitas tienes que generar un contenido de calidad, linkable , tal y como lo expresa Javier Godoy, el contenido es la nueva publicidad, con lo que tu principal prioridad debería ser comunicar todas las actividades que estas llevando a cabo en tu página, darte a conocer, y dar a conocer todos los atractivos que tiene tu site, a fin de cuentas hacer linkbaiting.
No voy a detallar todas las actividades que se podrían realizar para promocionar el contenido de tu site, las desarrollaré en un post más adelante, ahora prefiero centrarme en lo que se ha entendido como linkbuilding:
- Conseguir todos los enlaces posibles, independientemente de su naturaleza. Intercambio de enlaces, altas en directorios, etc.
- Enfocado a “engañar” a los buscadores. Cuantos más links tenga, saldré en una posición más alta.
El planteamiento hasta cierto punto es bueno, pero recordemos que hablamos de un nicho tan explotado que incluso las campañas de PPC tienen un coste prohibitivo.
No estoy diciendo que no tengamos que incrementar el número de enlaces, pero mejor sería poder combinar la creación de enlaces de los que sólo sirven para las estadísticas, con una buena estrategia de comunicación (mediante links muy estudiados y con un claro objetivo, dar aconocer tu site a tu público objetivo).
A fin de cuentas lo primero empezará a dar resultados pasados unos meses, si lo da, y lo segundo si lo haces mínimamente bien, te generará links por sí solo.
Y tu que opinas?
Parece que Google no para en su afán por ofrecer servicios de calidad a los usuarios. Está claro que hoy en día el buen contenido es publicidad y la mejor forma de fidelizar usuarios.
Tan sólo un mes después de la incorporación de las comparativas, cuyos resultados en alguna página que tengo voy a explicar en otro post, nos sorprenden con otra Beta. En este caso apuestan por ofrecernos la opción de comparar gráficamente diversos indicadores, un máximo de dos, pero cuya combinación puede darnos importante información sobre el comportamiento de los usarios en nuestro site.
En la foto de ejemplo, podemos ver el promedio de tiempo en el sitio vs. las páginas/visita. En este caso observamos que aunque el tiempo se mantiene estable, incrementan el número de páginas vistas. Lee la gente mucho más rápido que antes? No creo, más bien parecen estudiar el sitio, intentan tener una visión global del mismo. También podría ser que están siguiendo una ruta de navegación que ya conocen,y por lo tanto pueden realizarla de mas rápidamente.
Cual crees tú que es la explicación?
Y en todos los aspectos, por un lado con el nuevo theme del blog, que a la que pueda voy a mirar de personalizar un poco más.
Luego con el blog en sí mismo, que lo tenía muy olvidado y ya no sabía como enfocarlo. Después de comentar con algún que otro amigo creo que se me hace imprescindible. Hay que compartir las experiencias y a la larga el feedback acaba llegando.
Tengo que decir que tampoco me ha sobrado mucho tiempo últimamente, pero va siendo hora de enfocar-lo hacia el menos es mas, postear cuando tengo contenido de calidad y no sentir presión de escribir cualquier cosa como si fuera una obligación.
Creo que todos pasamos etapas de este tipo, o a ti no te ha pasado?