En busca del hombre orquesta
2008 July 27
Después de los interesantes debates sobre el mundo seo que se han producido en estos últimos días, voy a cambiar un poco de tercio, o no? Junto con Pedro Serrano, un buen amigo, nos apuntamos al GOMC y, viendo los resultados, me doy cuenta que hemos finalizado entre los 50 mejores de la región EMEA. Teniendo en cuenta que ya de por sí tenemos el día bastante ocupado y que hicimos la campaña en horario after-hours, no dejan de sorprenderme los resultados (creo que había unos 1500 equipos).
Este concurso, que hicimos como actividad dentro del máster, te daba la oportunidad de crear una cuenta de Adwords y disponer gratuitamente de 200 euros (que fortuna!), para invertir en publicidad para una empresa que no lo hubiera hecho nunca (una buena forma de dar a conocer Adwords). La duración de la campaña -21 días- y el presupuesto del que disponíamos no permitía luchar con los grandes players ni en sectores donde la competencia fuera feroz, como os podéis imaginar. Lo importante aquí era lo mismo que en muchas ocasiones de la vida marca la diferencia: la creatividad en la forma que se utilizan los recursos cuando éstos son escasos.
A mí, me ha servido para tener un mejor manejo de la herramienta más utilizada en PPC y conocer una parte más del ecosistema web, del cual tengo cada día más claro que tiene su centro de decisiones en la analítica (cuyo uso me ha hecho ganar un whisky) y de la que tanto se aprende en el Conversion -Thursday.
Al principio del post hacía la pregunta sobre si este tema era un cambio de tercio, y está claro que no lo es: sin un uso correcto de las herramientas de medición es imposible poder realizar una campaña de posicionamiento.
¿Cómo utilizas tú la analítica en tus campañas de seo?
4 Responses
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Como que 200€ no es presupuesto suficiente? Eso es una fortuna en Adwords, sobre todo en sectores como inmobilario, masters, hipotecas, ahí hubiese sido bastante sencillo, 10 clics al día… Ahora en serio, seguro que has aprendido un montón y enhorabuena por el puesto
.
La analítica, es que tu quieres tocarme… todos los palos, solo te falta hablar de usabilidad y arquitectura de la información.
En Adwords si la utilizo más la analítica, it´s a must, (quedo más trendy si utilizo palabras en inglés), veo que palabras me salen rentables, me generan solicitudes, con precios debajo de la media, y en que posición se muestran, y las subo o las bajo, también teniendo en cuenta tasas de rebote. Con estas hice una limpieza de palabras al principio, 2 meses o así. Si no son rentables bajo la posición.
Luego sacas conclusiones sorprendentes, porque poniendo el CPC, como un 40% inferior, mantuve posiciones debido al histórico, y campañas no rentables con esos cpc´s ahora si lo son
. Más clics, más gente que te conoce y conversiones más baratas.
Realmente, a mí también me ha sorprendido la posición que hemos conseguido en el concurso. Teniendo en cuenta, como bien dices, que estuvimos hasta las mil redactando y preparando los documentos. Ahora, a toro pasado, me da un poco de rabia no haberle dedicado más esfuerzo. Con un poco de suerte estaríamos en Dublín, pinta va pinta viene, a costa de SUPER G.
En realidad 200 euros no es mucho si trabajas en un rubro competitivo, pero si es de lo contrario tienes que trabajar nuy bien tus PPC, yo por mi lado no usaría la red de Google y trabajaría en una localidad pequeña, pero claro está, depende en gran parte de los objetivos de la campaña.
Sería bueno si se postea como un caso de estudio para que quienes nos dedicamos a esto aprendamos un poco más
wow, 50 entre 1500… felicidades!