“Lo ideal es una estrategia bien planificada, pero en realidad muchas veces se tira por la tangente y se aprende a base de errores.  En general, en lugar de segmentar el target, se crea un perfil para cada red social, al fin y al cabo, quién conoce realmente la reacción de la gente? y aquí lo importante es comunicar, y la aportación al depósito emocional de los usuarios.

Lo importante, aparte del posible efecto viral, es el hecho de disponer de una comunidad en la que la empresa que la genera o administra tiene que aportar valor al usuario, y conseguir reunir un grupo de gente capaz de involucrarse ene el proyecto. No hay que quedarse en el viral, sino aprovechar oa atención que este genera para estrechar lazos con nuestro target.

En compañías on-line sale mucho mas natural que en las off-line, algo de suponer, y cada vez mas  los hoteleros las están utilizando para la fidelización de clientes. También se comenta la comparación entre adwords y las redes sociales ( o al menos sus anúncios…) debido al alto CPC de algunas keywords.

En cuanto a la medición de resultados, cada red social de mide de una forma distinta. Quedó claro que el objetivo de las redes sociales es la fidelización”

Y tú, que piensas de las redes sociales? Que campañas destacarías que te hayan llamado la atención?

Conversion Thursday – Redes sociales is a post from: Eduardo Garolera

- Linkbuilding, content is king, si lo tienes de calidad podrás pescar enlaces mediante el SM.

- Social Media, hay un sentimiento general de que es un juego para niños, aunque la realidad es que muchos no entienden su funcionamiento. A estos sites, que muchas veces tienen no-follow, se intuye que Google les otorga Trustrank, dándole a los enlaces un valor especial, al igual que pasa con la wikipedia. Igualmente destacar la importáncia del tráfico que generan estos enlaces.

- No-follow,  muy importante para la correcta distribución del linkjuice interno o para vender links. En este caso lo utilizas para hacerle saber al buscador que no intentas manipular el PR. Su opinión era que Google tendría que mejorar su algoritmo para no tener-nos que hacer utilizar el no-follow.

- De especial importáncia la autoridad del dominio, edad, contenido, backlinks, reputación, funcionamiento y hasta el nombre y reputación del registrante (G is evil? cada vez dan mas miedo).

- Universal Search, según Comscore el 15% de los clicks van allí y eso otorga a GLocal una cada vez mayor importáncia. El objetivo de este tipo de búsqueda es acabr adivinando la intención de la búsqueda, para poder servir los resultados mas acordes (libros, videos, etc…).

A grandes rasgos estas fueron de las cosas mas interesantes que comentó el paciente inglés

En breve escribiré sobre lo que me parecieron las otras ponéncias.

SMX – Q & A con Danny Sullivan is a post from: Eduardo Garolera

Gracioso el contraste cultural entre Danny Sullivan, el paciente inglés, con el ritmo eléctrico que imprimia a sus charlas Rand Fishkin. Si alguien esperaba que alguno de los ponentes diera una fórmula mágica para el posicionamiento en buscadores, seguro que se habrá llevado una decepción.

En cuanto a la organización, ha sido un poco chocante que en un congreso de este tipo no pudieramos disponer de wifi gratis y que de los cambios en el programa no estuvieran muy bien informados. A destacar el formato de la comida, estilo brunch y de pie para fomentar el networking, que al final ha sido de lo mas interesante.

La noche del Martes se organizó un beers & buscadores que a pesar del cansancio del día se alargó hasta bien entrada la noche. Como muestra, esta foto que hizo el Señor Muñoz.

Me ha gustado mucho el ambiente de camaradería entre los asistentes y haber conocido a tanta gente con la que quién sabe si acabaremos haciendo algo juntos en el futuro. A todos aquellos que he podido desvirtualizar, ya sabéis lo que me he alegrado y directamente os añadiré en el blogroll. Si me dejo a alguno, dejarme un comentario.

Sobre las ponencias, se han tratado tantos temas y he tomado tantas notas, que mejor las iré desarrollando en futuros posts.

Y a tí, que te ha parecido?

SMX Madrid – Que te ha parecido? is a post from: Eduardo Garolera

Con mucho entusiasmo me voy mañana al SMX Madrid, espero que mis expectativas queden satisfechas con el nivel de las charlas y la organización y poder desvirtualizar a muchos de que leo habitualmente y conocer a algunos mas.

El programa es muy interesante, pero al haber conferencias simultáneas hay que escoger, por mi parte las que me gustaría ver son:

Martes 20

Preguntas y Respuestas con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo).

Keynote de Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org). (esta me hace especial ilusión

¿Qué hay de nuevo con los “ads”? Con Olga San Jacinto (Google España), Roberto Campo (Yahoo! España) y Richard Stokes (AdGooRoo).

¿Qué hay de nuevo con el algoritmo? Con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo) y Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org).(Aquí el nivel estará muy alto)

Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).(Aquí van a hacer una auditoría Seo en directo)

Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica) (Tengo entendido que los dos ponentes son muy buenos y que van a hacernos prototipar landing pages en papel)

Y luego unas cañitas Networking, que siempre ayudan a asimilar lo aprendido.

Miércoles 21

Keynote de Bernard Girard (Autor del libro “El modelo Google: una revolución de management”).

Keynote de Jeffrey Revoy. VP Europe, Search & Social Media, Yahoo!

La Búsqueda Universal y sus efectos. Con Luisella Mazza (Google).

Caso de Estudio: Indra Sistemas cuenta como optimizó la web de Iberia.com Con José Andrés Pérez León y Pedro Cos (Indra Sistemas).

Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).

Target Global. Con Rand Fishkin (SEOmoz.org) y Matias Perel (Latin3).

Target Europa. Con Andrew Girdwood (Bigmouthmedia) y Anders Hjorth (Relevant Traffic).

Y vuelta a casa que todavía hay que cenar!

En la medida de lo posible intentaré hacer live blogging, aunque creo que no hay wifi para todos . De todas forma, y viendo el programa, material para posts no va a faltar.

Actualización:  Hay algunos cambios entre los ponentes y tendremos a Rand Fishkin haciendo horas extras, me acabo de enterar en el nuevo blog en español de Search Engine Land.

SMX Madrid is a post from: Eduardo Garolera