Lo mejor será empezar por el programa, que en líneas generales, consta de 6 módulos que se centran en los siguientes temas:

- Fundamentos

- Posicionamiento

- Marketing

- Recuperación

- Vigilancia

- Especializados

Como podéis ver son bastantes temas y suficiente trabajo genera especializarse en uno sólo, así que respondiendo a la pregunta “y en el máster, ¿qué has aprendido?” puedo decir que:

He aprendido mucho, pero debido a la cantidad de información asimilada y de las herramientas específicas vistas, necesitaré un tiempo para poder dominarlas. Fantástico no crees? Puede ser que mucha gente ya las domine y tenga todos estos conocimientos, como también puede ser que te toque la primitiva, pero son muy pocos los afortunados.

La experiencia es un grado, sin lugar a dudas, pero el disponer de la información correctamente esquematizada de todos los aspectos a tener en cuenta en los buscadores puede ahorrar mucho tiempo. En temas de posicionamiento, un campo donde no existen puntos de vista únicos ni recetas mágicas, y cuenta mucho la experimentación, ¿qué mejor que un acercamiento académicamente estructurado con un enfoque eminentemente práctico?

Sobre la práctica decir que todo está pensado para aplicar la teoría desde el primer momento y aunque no voy a detallarlo todo, me gustaría destacar el concurso de posicionamiento que realizamos. Ante todo decir que los participantes teníamos que dedicar el poco tiempo que nos quedaba después de trabajar, realizar las prácticas, estar con la família…. No posicionábamos un término excesivamente competido pero ha generado suficientes resultados como para no ser comparable al posicionamiento de “automoviles conchita en almendralejo” y eso no está nada mal

4 meses, un dominio y sobretodo mucho compañerismo, incluso teníamos acceso a los datos de GA de cada uno de los participantes.

A fin de cuentas una gratificante experiencia, que teniendo en cuenta la dedicación no exclusiva de los participantes, me he visto en la obligación de ganar Ya que no ha sido un concurso de reconocido prestigio internacional, qué menos?

Como conclusión, creo que para entender lo que ya se conoce como search economía, que mejor que dominar los buscadores?

Sobre el Máster en buscadores de la UPF is a post from: Eduardo Garolera

Según Luisella Mazza, search quality analyst de G, los resultados mostrados en la búsqueda universal (que tiene cosas muy buenas, pero ya las comentaré en otro post), que ellos justifican basándose en el slogan “todo lo mejor de todo lo que buscas”, se llevan el 15% de los clicks. Creo que pronto no se llevarán ningún click, a no ser que sea el de realizar la llamada telefónica mediante su servicio, ya disponible en USA.

Veamos algún ejemplo:

pincha para ampliar, que yo no soy G

Aquí está claro que una gran parte de los usuarios, sí, sí, todos aquellos que no son unos frikis de internet son usuarios medios realizaría la llamada si pudiera. También es cierto que para ver pisos, las fotos son básicas y que muchos visitarán las páginas para saber cual es su preferido (pero tranquilos, que para satisfacer al usuario todo llegarà).

Por si acaso, se van abriendo otros frentes:

No me parece mal, de hecho muchas veces es tedioso encontrar la cartelera y acabas en la web de algún medio tradicional, pero hay algo que…

Sigamos con las funcionalidades del buscador, ya tienen una calculadora:

y también un “preguntas y respuestas”:

(a quién se le ha ocurrido la tercera pregunta??)

y pronto que tendrán? una solución a cada necesidad que tengamos?

Hace no mucho realizabas una búsqueda, y en el camino podías descubrir páginas que eran de tu interés (dime romántico si quieres), aunque no fueran lo que querías en ese momento, pero en el serp encontrabas el link.

En la definición del pagerank leo que: “PageRank se basa en la exclusiva naturaleza democrática de la web y usa su extensa estructura de vínculos …” , no sé vosotros, pero yo con todo lo que está ofreciendo G cada vez encuentro menos democrática la web, ya que al final no la veo, ellos me lo dan todo.

Y a ti, también te roba visitas?

Google te roba visitas? is a post from: Eduardo Garolera

- Linkbuilding, content is king, si lo tienes de calidad podrás pescar enlaces mediante el SM.

- Social Media, hay un sentimiento general de que es un juego para niños, aunque la realidad es que muchos no entienden su funcionamiento. A estos sites, que muchas veces tienen no-follow, se intuye que Google les otorga Trustrank, dándole a los enlaces un valor especial, al igual que pasa con la wikipedia. Igualmente destacar la importáncia del tráfico que generan estos enlaces.

- No-follow,  muy importante para la correcta distribución del linkjuice interno o para vender links. En este caso lo utilizas para hacerle saber al buscador que no intentas manipular el PR. Su opinión era que Google tendría que mejorar su algoritmo para no tener-nos que hacer utilizar el no-follow.

- De especial importáncia la autoridad del dominio, edad, contenido, backlinks, reputación, funcionamiento y hasta el nombre y reputación del registrante (G is evil? cada vez dan mas miedo).

- Universal Search, según Comscore el 15% de los clicks van allí y eso otorga a GLocal una cada vez mayor importáncia. El objetivo de este tipo de búsqueda es acabr adivinando la intención de la búsqueda, para poder servir los resultados mas acordes (libros, videos, etc…).

A grandes rasgos estas fueron de las cosas mas interesantes que comentó el paciente inglés

En breve escribiré sobre lo que me parecieron las otras ponéncias.

SMX – Q & A con Danny Sullivan is a post from: Eduardo Garolera

Gracioso el contraste cultural entre Danny Sullivan, el paciente inglés, con el ritmo eléctrico que imprimia a sus charlas Rand Fishkin. Si alguien esperaba que alguno de los ponentes diera una fórmula mágica para el posicionamiento en buscadores, seguro que se habrá llevado una decepción.

En cuanto a la organización, ha sido un poco chocante que en un congreso de este tipo no pudieramos disponer de wifi gratis y que de los cambios en el programa no estuvieran muy bien informados. A destacar el formato de la comida, estilo brunch y de pie para fomentar el networking, que al final ha sido de lo mas interesante.

La noche del Martes se organizó un beers & buscadores que a pesar del cansancio del día se alargó hasta bien entrada la noche. Como muestra, esta foto que hizo el Señor Muñoz.

Me ha gustado mucho el ambiente de camaradería entre los asistentes y haber conocido a tanta gente con la que quién sabe si acabaremos haciendo algo juntos en el futuro. A todos aquellos que he podido desvirtualizar, ya sabéis lo que me he alegrado y directamente os añadiré en el blogroll. Si me dejo a alguno, dejarme un comentario.

Sobre las ponencias, se han tratado tantos temas y he tomado tantas notas, que mejor las iré desarrollando en futuros posts.

Y a tí, que te ha parecido?

SMX Madrid – Que te ha parecido? is a post from: Eduardo Garolera

Con mucho entusiasmo me voy mañana al SMX Madrid, espero que mis expectativas queden satisfechas con el nivel de las charlas y la organización y poder desvirtualizar a muchos de que leo habitualmente y conocer a algunos mas.

El programa es muy interesante, pero al haber conferencias simultáneas hay que escoger, por mi parte las que me gustaría ver son:

Martes 20

Preguntas y Respuestas con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo).

Keynote de Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org). (esta me hace especial ilusión

¿Qué hay de nuevo con los “ads”? Con Olga San Jacinto (Google España), Roberto Campo (Yahoo! España) y Richard Stokes (AdGooRoo).

¿Qué hay de nuevo con el algoritmo? Con Danny Sullivan (Partner y Chief Content Officer de Search Engine Land y Search Marketing Expo) y Rand Fishkin (CEO de SEOmoz.org).(Aquí el nivel estará muy alto)

Workshop Clínica SEO. Con Fernando Macía (Human Level), Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com) e Ismael El Qudsi (Media Contacts).(Aquí van a hacer una auditoría Seo en directo)

Workshop Landing Pages/Multivariante. Con Ariel Guersenzvaig (Elisava) y Ana Alvarez (Multiplica) (Tengo entendido que los dos ponentes son muy buenos y que van a hacernos prototipar landing pages en papel)

Y luego unas cañitas Networking, que siempre ayudan a asimilar lo aprendido.

Miércoles 21

Keynote de Bernard Girard (Autor del libro “El modelo Google: una revolución de management”).

Keynote de Jeffrey Revoy. VP Europe, Search & Social Media, Yahoo!

La Búsqueda Universal y sus efectos. Con Luisella Mazza (Google).

Caso de Estudio: Indra Sistemas cuenta como optimizó la web de Iberia.com Con José Andrés Pérez León y Pedro Cos (Indra Sistemas).

Compra de Links, ¿el eterno dilema? Con Miguel Sánchez (iProspect España).

Target Global. Con Rand Fishkin (SEOmoz.org) y Matias Perel (Latin3).

Target Europa. Con Andrew Girdwood (Bigmouthmedia) y Anders Hjorth (Relevant Traffic).

Y vuelta a casa que todavía hay que cenar!

En la medida de lo posible intentaré hacer live blogging, aunque creo que no hay wifi para todos . De todas forma, y viendo el programa, material para posts no va a faltar.

Actualización:  Hay algunos cambios entre los ponentes y tendremos a Rand Fishkin haciendo horas extras, me acabo de enterar en el nuevo blog en español de Search Engine Land.

SMX Madrid is a post from: Eduardo Garolera

Os dejo unos enlaces para que veais el sentir general:

Análisis de Seo Profesional

Bienvenida de WebSeo

No lo ven claro:

A Loogic no le convence

A Fernando Maciá tampoco

Más positivos:

MP3d le da la bienvenida

Genbeta le ve futuro

Y vosotros que pensais? Tendrá éxito? Será capaz de asustar a Google?

Wikia Search is a post from: Eduardo Garolera

1. Los buscadores más importantes en la actualidad son todos de origen norteamericano. ¿Debería Europa intentar contrarrestar esta hegemonía con un buscador europeo? ¿De qué forma este buscador europeo sería más adecuado en Europa que los actuales Google, Yahoo!, Live o Ask? ¿Es una opción posible o viable?

2. En la década de los 90, Google supuso un salto cualitativo que prácticamente barrió a los buscadores anteriores, tanto reptantes como directorios. ¿Qué tendría que tener un buscador hoy para producir un impacto similar sobre el reparto de las actuales cuotas de mercado de los buscadores líderes?

3. Tecnologías de gran impacto y un alto nivel de interacción como Flash no acaban de despegar por las múltiples dificultades que presentan para el posicionamiento en buscadores. Si finalmente se acaban resolviendo estos problemas, ¿pensáis que la presentación de la información en formato HTML tiene los días contados?

Mis respuestas:

Sería fantástico que Europa tuviera un buscador potente que pudiera competir con los actuales, aunque da la sensación que el desarrollo de este tipo de tecnologías y negocios, encuentra muchas más facilidades en estados unidos. Aunque puede que actualmente sea un buen momento aquí en Europa debido a todo el movimiento de start-ups relacionadas con Internet, y con el enfoque de la Web 2.0.
En cuanto al buscador, puestos a diferenciarlo de su competencia, debería poder indexar los sitios desarrollados con Flash u otras tecnologías que actualmente no son indexables (puestos a pedir…) Supondría un salto cualitativo como lo fue Google en su momento, lo más probable es que se hiciera con una gran cuota del mercado (aunque probablemente Google adaptaría su tecnología y seguiría liderando el mercado) y haría que la zona de Europa que lo albergara le disputara un poco la hegemonía tecnológica a Silicon Valley.
Otra opción sería desarrollar un buscador que funcionara con el algoritmo HITS, que ya por si sólo elimina el ruido y proporcionaría resultados de mayor relevancia para el usuario. Por lo que hemos leído parece poco probable debido a la infraestructura que necesita y el problema del tiempo de cómputo, pero sería una oportunidad perfecta para desarrollar algo así a nivel de toda la UE.
Como es lógico, y debido a la mayor interactividad que proporciona Flash, un buscador capaz de indexar páginas en este lenguaje fomentaría su uso, en detrimento del HTML. Por otro lado, y teniendo en mente el horizonte de la web semántica, se hace difícil predecir si los esfuerzos irán enfocados a crear un buscador de este tipo o por el contrario preferirán aportar su granito de arena a la web 3.0.

Que pensáis vosotros? Aportaríais algo más?

Foro de debate con Fernando Maciá is a post from: Eduardo Garolera

- Título de la página: Uno distinto y descriptivo para cada página.

- Descripción: Bien definida y explicativa de lo que se encuentra en nuestra web.

- Palabras clave:La justa combinación de generales, específicas y negativas.

-Urls: Los anúncios deben llevarnos a URLs concretas, donde poder realizar la acción por la que han hecho clic.

Os suenan estos puntos a la hora de optimizar una web?

La importancia del seo en las campañas sem is a post from: Eduardo Garolera

Con la aprobación de la FTC de la compra de DoubleClick por parte de Google, es fácil aplicar el termino “Orwelliano” o “esto parece 1984”, pero cuando hablamos de la privacidad en los motores de búsqueda creo que es excederse un poco. Mientras que en 1984 el control sirve para dominar a las masas y el contacto con la cultura es reprimido para evitar posibles rebeliones, hoy en día tenemos a nuestra disposición una gran cantidad de cultura, indexada de forma que nos sea fácil de encontrar, gracias a los buscadores.

Los motores de búsqueda almacenan una gran cantidad de datos sobre nosotros, pero con fines publicitarios. No creo que ninguna empresa de estudios de mercado disponga de información tan detallada como la que tienen de nosotros los buscadores, así que bravo por ellos. Han conseguido una información tan detallada que las empresas darían lo que fuera por tenerla, pero de momento quiero pensar que está en buenas manos, y que es un gran beneficio adicional que se han encontrado los emprendedores que se han lanzado a la aventura de crear un buscador.

Prefiero recibir publicidad sobre productos que sean de mi interés, que no de otros que no me dicen nada. En la búsqueda de las ventas siempre ha habido publicidad intrusiva o “de mal gusto”. Sólo tenemos que fijarnos en la cantidad de papel que se gasta para hacer “buzoneos” que van directamente a la basura. Si Google se “preocupa” de hacerme llegar publicidad que sea de mi interés, gracias! Me ahorra tiempo en buscarla.

Es fácil pensar que tanta información en malas manos puede ser peligrosa, pero creo que compáralo con 1984 le da una connotación negativa que yo de momento no veo. Y en cuanto a connotaciones negativas, te dejo la que hace Steve Jobs de IBM, esto si es marketing!

Amigos, insisto, visitad Posicionamiento en buscadores PEB

Es Google el gran hermano? is a post from: Eduardo Garolera

Interesante ver algunas de las estrategias que sus principales competidores utilizan:

-Yahoo! opta por depurar los resultados de la búsqueda para no confundir a sus usuarios. Además presento en octubre en estados unidos un asistente de búsqueda inteligente, que personaliza los resultados a través de un estudio de los habitos del usuario.

-MSN por su parte parece más centrado en ofrecer contenidos propios, clasificados en canales y se acerca a los medios de comunicación mediante asociaciones con empresas como A3.

Todo esto está muy bien, pero no creeis que se acreca mucho a los buscadores verticales?

Acaso no se han adelantado a movimientos como el de Yahoo! de depurar los resultados de las búsquedas?

Son el futuro de las búsquedas en Internet?

Páginas de reciente creación como nuroa, restringen su búsqueda a los principales portales del sector de la búsqueda y ofrecen detallada información acorde a las necesidades del usuario. Es mejor esto que ir abriendo páginas web que aparecen en los resultados de Google? Para mí un si rotundo!

Buscadores verticales, el futuro? is a post from: Eduardo Garolera